MODELOS DE TELEVISIÓN

Esta obra de Mariano Cebrián Herreros, publicada por la Editorial Paidós, es una obra imprescindible para conocer la situación y tendencias de la televisión, un indudable interés para el ámbito universitario y profesional de la comunicación mundial en el siglo XXI.

También aporta conocimientos fundamentales para otros campos científicos y profesionales; y para todos aquellos que estén interesados en el entorno en el que viven, debido a que la televisión se ha instalado en una encrucijada de dinamizaciones sociales, políticas, económicas y culturales.

Además, se adentra en el estudio de las innovaciones técnicas con los procesos comunicativos y discursivos y profundiza con claridad en la caracterización de los tres modelos de televisión vigente en la actualidad: el generalista, el temático y el convergente con Internet, así como en la sinergia entre ellos.

Examina los grandes campos de contenidos y servicios, su concentración y convergencia recíproca, y revela la acumulación de participantes en la autoría de la producción del discurso y las mutaciones que están produciéndose en los procesos de recepción.

Se presentan los cambios tecnológicos y la liberalización de las telecomunicaciones que han modificado sustancialmente el escenario de la televisión. De la difusión por ondas terrestres se ha pasado, en poco más de una década, a una amplia competitividad entre los sistemas de difusión terrestre, de satélite y de cable y, además, dentro de cada uno de ellos.

La multiplicación de canales ha incrementado las ofertas de contenidos, pero no se ha producido un aumento en la calidad. En este libro, se plantea la hipótesis de que, con la llegada de la digitalización, la televisión adquiere un impulso insospechado.

Sus resultados empiezan a verse en las redacciones informatizadas y en los demás procesos de producción, almacenamiento, difusión y recepción en la multiplicación de canales, en el nacimiento de las plataformas como grandes congregaciones de canales temáticos y ofertas de servicios, en la expansión de la galaxia de los satélites, del cable y de las ondas terrestres.

Todo indica que nos aproximamos a marcha acelerada a las convergencias de tecnologías, de medios y de servicios que suponen un cambio estructural en el paradigma comunicativo con profundas repercusiones en las organizaciones empresariales, en las políticas y estrategias de funcionamiento, en los contenidos, en los tratamientos y en los procesos de recepción.

La televisión se adentra en un horizonte más amplio, en una situación de convergencias tecnológicas, comunicativas, económicas y empresariales. Es el cambio de la Era Industrial a la Era de la Información , en la que los medios de comunicación, y en particular la televisión y sobre todo sus nuevas dimensiones, juegan un papel trascendental.

Entonces, ¿qué es en suma hoy la televisión? ¿Unidad y trinidad?. La expansión de la televisión sigue su big bang. Se multiplican los canales y las ofertas; se fragmentan los públicos; se engulle, aceleradamente, cualquier contenido.

La unidad de la televisión sigue siendo el mundo del espectáculo, del directo de la continuidad programática. A partir de esa unidad, cada modelo explora líneas diferentes y, dentro de cada modelo, se superponen los canales, cada una con su identidad.

Con este panorama, la dimensión analítica de la televisión se amplía enormemente. Es preciso pasar de los análisis de signos y códigos a sistemas y procesos de significación más complejos, para apreciar el objeto de estudio de manera global.

Cebrián Herreros también nos mencióna acerca de que la televisión actúa de mediadora de los procesos de la realidad internacional, nacional, económica , política, social y cultural.

Y que la televisión construye su realidad mediática a partir de realidades preexistentes, de realidades totalmente fabricadas por la imaginación de los creativos y de la combinación de ambas

Dra. Eva Laura Castilleja INPA